本文摘要：的 FaceID、Animoji、蓝牙 5.0、NFC、后置摄像头景深掌控和前置摄像头防抖等功能都没在 iPhone XR 上缺席。

的 FaceID、Animoji、蓝牙 5.0、NFC、后置摄像头景深掌控和前置摄像头防抖等功能都没在 iPhone XR 上缺席。而且，iPhone XR 是苹果手机中首款反对双卡双待的手机，只有中国用户需要享用双 SIM 卡的待遇。另外，续航方面 iPhone XR 也比前代产品大大提高。在用于无线外设时，通话时间最久可约 25 小时，网际网路时间可约 15 小时，可展开视频无线播出 16 小时。

降价策略真香更加最重要的是，iPhone XR 的发售时的起步价为 6499 元人民币，相对于 iPhone 动则上万的高端机型来说，这款手机的售价显然很亲民，正如它名字的寓意一样——“R”代表“Reach”的简写，苹果期望这款手机需要更慢地超过消费者的手中。而且，从预售至今 iPhone XR 仍然在降价，指定苹果官网找到，iPhone XR 现在的起步价为 599 美元（大约 4300 元人民币）。另一方面，在整个智能手机市场的大环境中，更加多的手机厂商开始向高端细分市场展开冲锋。这一现象在 2018 年就早已有所反映。

CounterPoint 发布的 2018 年 Q2 高端智能手机市场报告表明（按：Counterpoint 将高端智能手机定义为价值 400 美元 / 2800 元人民币及以上的手机），在 2018 年 Q2 季度，全球高端智能手机市场增长速度约 7%，该市场早已占有全球智能手机市场份额的五分之一。这些快速增长主要归功于中国智能手机厂商在高端产品出货量方面的出色展现出。而苹果或许也意识到了这一点，它在 2018 年 Q3 发售高性价比 iPhone XR，也许是其大力应付这一现象之荐。当然，苹果的在价格策略上的转变也显然为它带给了甜头。

另外，根据 CounterPoint 公布的 2019 年 Q1 全球高端智能手机市场报告（上图），三星凭借着在 2019 年 Q1 发售的三款 Galaxy S 系列手机，在该季度占有了全球高端智能手机市场中占有了四分之一的份额；华为的 P 系列手机也协助其在全球高端智能市场取得 16% 的份额，并在中国市场首次政治宣传了苹果的霸主地位。无论从何种角度来说，高端智能手机市场的竞争都在激化。虽然相对于其他手机，iPhone 甚有几分“机中奢侈品”的意味，但 iPhone XR 在大大降价后售价早已相似一些 Andoid 机型，大大加深了消费者与 iPhone 之间的距离。

iPhone XR 的接力赛者2019 年 9 月 11 月，苹果在其秋季新品发布会上公布了三款手机，其中就还包括一部跟 iPhone XR 定位相近的新机——iPhone 11；不过，它在处理器、摄像头、续航等方面都不作了优化和升级。更加最重要的是，它的起售价为 699 美元（大约 4900 元），比此前以性价比闻名的 iPhone XR 还较低 50 美元（大约 350 元）。

这也就意味著，在 Android 机向着高端细分市场高歌猛进的同时，苹果之后使用了“敌入我弃”的降价策略。受到新机 iPhone 11 的“冲击”，iPhone XR 在 2019 年 Q3 的销量有所回升。根据市场研究机构 CIRP 的数据表明：2019 年 Q2，iPhone XR 在该季度 iPhone 总销量中占比 48%；这是自 2015 年 iPhone 6 公布以来，季度销量最低占比的单款机型。

2019 年 Q3，iPhone XR 在该季度 iPhone 总销量中占比回升到 36%；新的发售的三款手机当中，iPhone 11 的销量占比为 9%，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的销量占到比分别为 6% 和 4%。Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯指出，iPhone 11 抛弃了让消费者指出是“廉价”手机的后缀（R），这在一定程度上唤起了他们的出售热情。

而且，现在 iPhone XR 的价格早已相似触底（大约 4300 人民币），相比之下，消费者有可能更加不愿出售售价差距并不大却具有诸多根本性升级的 iPhone 11。事实也显然如此。

(公众号：)得知，iPhone 11 系列新机发售后，美国和印度市场的 iPhone 销量情况皆低于去年同期；国内也是如此——据新京报报导，预售首日，iPhone 11 在天猫的销售数据同比快速增长了 335%，在京东的预售销量同比快速增长 480%（与去年同期的 iPhone XR 不作较为）。iPhone 11 以大约 38.3 万台的成绩在京东 9 月手机销量中名列第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍而且，在 2019 年 10 月 1 日前后就有消息称之为，苹果增大了 iPhone 11 的订单量；其中，外媒《MBS亚洲评论》报导，苹果拒绝供应商将 iPhone 11 的产量减少大约 10%，这意味著 iPhone 11 将跃进 800 万部。金融服务公司 Cowen 也预计，2019 年 Q4 iPhone 11 出货量将不会低于预期。

（参见此前报导）小结总而言之，iPhone XR 的强大展现出一度刷新记录，它的问世也意味著苹果对于年年下跌的 iPhone 售价开始有了新的思维，超越了苹果一如既往的“尊贵”姿态。不过，任何事物的高光时刻都会有远去的一天，就目前而言，iPhone XR 早已已完成了自己的愿景，而它的接力赛者 iPhone 11，将在竞争日益白热化的高端手机市场之后奋发前进。

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